Valente

Gestioné el proyecto de identidad y packaging con el cliente, en la agencia Liberte. La marca la diseñó Sandra Espíritu, diseñadora de la agencia, y fue la alternativa aprobada.

Valente es una cervecería artesanal de Arequipa, un negocio familiar: sus fundadores juntaron lo que cada uno sabía para hacer una cerveza de calidad. Ya venía produciendo bajo una marca que no representaba lo que querían. Empezaba con una sola presentación, una Red Ale, y necesitaba una identidad nueva y la etiqueta de esa variedad.

La fuerza estaba en el nombre: corto, fácil de recordar, fuerte y potente. Si la marca fuera una persona, sería un chacarero de 50 años, hombre de campo y de trabajo duro, de camisa a cuadros, jean y sombrero de paja.

Letras gruesas y compactas, con textura de impresión gastada, para que el nombre se sienta tan fuerte como suena. Apilado, VA–LEN–TE se lee como un sello; en horizontal, la E de tres barras sostiene el centro.

El símbolo es una flor de lúpulo, el ingrediente de la cerveza. Los colores salen de la propia Red Ale: rojo, marrón oscuro y crema.

El proyecto no fue solo de identidad: también incluyó el packaging. La etiqueta de la Red Ale lleva el logotipo apilado y el lúpulo en rojo, con los datos de la Red Ale. La entregamos lista para imprenta.

Valente quedó con una marca tan fuerte como su nombre y una etiqueta lista para imprimir.