Tecnilent

Las alternativas de identidad las diseñó el equipo de diseño de la agencia Liberte y pasaron por mi aprobación antes de llegar al cliente.

Tecnilent, «tecnología en lentes», fabrica lunas a medida y vende monturas, lentes de sol y de contacto, con un laboratorio y un consultorio optométrico propios. En 2020 quería actualizar su marca para dar el salto al mercado digital.

Su valor era la confianza. Entrega el producto que el cliente pide, respaldado por el consultorio, y asesora explicando cada gama con lo que aprendió de los laboratorios. Quería proyectar buena calidad a precios accesibles. Si la marca fuera una persona, sería un optometrista de 35 años, uniformado, de chaqueta blanca: formal, seguro y cálido a la vez. Las ideas que eligió fueron confianza, salud, seguridad, innovación y calidez.

El nombre va en una tipografía de palo seco, limpia y cercana. A su izquierda, un arco de segmentos que se lee como el anillo de enfoque de un lente o la graduación de un instrumento óptico: la parte técnica de la marca. El azul lleva la salud y la confianza; un solo segmento naranja pone la calidez.

Tecnilent salió con una marca actualizada, lista para presentarse en digital como la óptica técnica y de confianza que ya era en el local.