Servirental

Gestioné la identidad con el equipo de diseño de la agencia Liberte y con el cliente. El isotipo fue mi alternativa: lo diseñé yo, inspirándome con ayuda de la IA. El logotipo, la palabra Servirental, lo terminó Karen Llosa, del equipo de la agencia.

Servirental vende agregados para construcción, como piedra chancada, y alquila maquinaria pesada en la macrorregión sur. Le habla tanto a empresas privadas y públicas como a personas que están construyendo. Se diferenciaba por la puntualidad, la eficiencia en la entrega y el crédito a sus clientes. En el brief, la marca era un ingeniero civil de 30 años, con casco y zapatos de seguridad: formal, seguro, confiable e inteligente.

En el ADN de marca la definimos como un aliado masivo y sólido. Su arquetipo es el creador, que materializa las ideas en hechos y objetos tangibles. El brief hablaba de montañas de roca sólida, de la ribera de un río y de un rinoceronte: dureza y resistencia, de donde sale la materia prima.

Una S que se abre paso dentro de un bloque cuadrado, como un camino entre la roca, y un nombre en letra con remates rectos: firme, legible y con peso industrial. El azul profundo y el celeste grisáceo dan seriedad; el amarillo y el naranja de la maquinaria quedan como acento.

La marca en los cascos y uniformes del personal, de la oficina a la obra.

Hoja membretada y tarjetas de presentación.

Y en la maquinaria pesada, como pedía el brief.

Servirental quedó con una identidad completa, con su logotipo, colores, tipografía y aplicaciones para su personal, su maquinaria y su papelería.