Quisapata

Fui el gestor del proyecto de identidad. La marca la diseñó una de las diseñadoras de la agencia; yo llevé el proceso del brief a la entrega. La agencia también hizo su web y un brochure, pero ahí mi participación fue menor.

Quisapata alquila maquinaria para construcción y minería, vende accesorios y da servicio técnico. Competía con empresas mucho más grandes (Unimaq, Tritón, SK Rental, Ipesa) y buscaba reconocimiento. Su ventaja frente a ellas era la capacidad de respuesta: stock de repuestos y entregas rápidas.

El cliente se imaginaba la marca como un especialista en maquinaria pesada de 30 años, con casco blanco, camisa azul y zapatos de seguridad. Un puma, la sierra peruana, rock. Las cinco ideas que más la definían: confianza, prestigio, amistad, innovación y seguridad. Y pidió mirar a Ferreyros y Komatsu, los referentes de la categoría.

La Q se construyó como un hexágono, la forma de una tuerca, y su cola es el cucharón de una excavadora. Un solo trazo dice qué hace la empresa sin dibujar una máquina entera. El nombre va en una tipografía técnica y ancha (Oxanium), con MAQUINARIAS espaciado debajo.

Una versión principal, un isotipo y una horizontal, construidas sobre retícula para que la marca aguante desde un casco hasta una fachada.

Amarillo y negro, los colores de la maquinaria pesada y los que el mercado ya asocia con los líderes. El azul que pedía el brief quedó como acento.

Quisapata salió con una identidad a la altura de sus competidores y la llevó a su web, su brochure y sus uniformes.