Paz Holandesa

Sector: Salud
Año: 2017 – 2024
Mi rol: Dirección de cuenta en la agencia Liberte
Disciplinas: Estrategia, Campañas y performance, Web y UX, Audiovisual

Una clínica infantil sin fines de lucro que necesitaba sostenerse con sus propios servicios, no solo con donaciones.

Mi rol

Fui parte del equipo de la agencia Liberte, que acompañó a la clínica de 2017 a 2024. Dirigía la cuenta: cada mes me reunía con la directora para definir la agenda y las ideas del mes, y el equipo las ejecutaba.

Una causa social también necesita un negocio que la sostenga.

El reto

Paz Holandesa atiende a niños y familias con un fuerte trabajo social, financiado en parte por donantes de Estados Unidos y Europa. Las donaciones no alcanzaban para sostener una operación médica que no es barata: el marketing tenía que hacer crecer los servicios que pagan la clínica.

Lo que decidimos

Enfocar todo en su público natural: la maternidad y los niños. Cada campaña, contenido y landing apuntó a reservas y leads, y los leads se conectaron con ventas.

Cómo trabajábamos

Grillas de contenido cada semana, un reporte con indicadores cada mes y un plan de marketing cada año.

Campañas

Pieza «Prevención en la salud dental de tus hijos» con una niña en el consultorio dental

Pieza de maternidad «Decide lo mejor para ti y para tu bebé» con una gestante

Pieza de Navidad «El mejor regalo es su salud» con una familia y Papá Noel

Pieza «Cuidando el futuro de nuestro país» con niños vestidos con trajes típicos del Perú

Fechas y contenidos

Campaña de Fiestas Patrias «El futuro del Perú está en sus niños», con fotografía propia en la clínica

Campaña de Fiestas Patrias con José Olaya en la camilla de la clínica

Pieza por el aniversario de Arequipa con un niño vestido de traje típico

Línea de tiempo

2017

Primeras campañas: fotografía propia y Fiestas Patrias.
2019

Plan de marketing anual, rediseño del sitio web y e-books con landing de descarga para captar leads.
2020

En la pandemia propusimos la atención virtual, en psicología y las especialidades que lo permitían, para mantener el flujo de pacientes.
2021

Seguro de salud Paz Salud, reserva de citas en línea y webinars mensuales con los médicos. Difusión internacional en It's Nice That.
2022

Tablero de indicadores y contenido en video: reels y consultorio en vivo.
2023

El año de mayor producción: nueva línea gráfica y campaña de donaciones para personas y empresas.
2024

Campañas de maternidad y spots de reserva digital. Cerramos una relación de siete años.