Itzia

Fui el account manager: gestioné la cuenta de principio a fin. El logo lo diseñó el equipo de diseño; yo llevé las reuniones con el cliente, presenté las alternativas y conduje la conversación hasta que eligieron una.

Itzia construía y remodelaba para corporaciones y clientes cercanos. Quería dar el salto a lo inmobiliario: vender departamentos a clientes finales en Cayma y José Luis Bustamante y Rivero, y que cuando le encargaran un corretaje se supiera que también construye. Pidió un restyling y dos propuestas nuevas.

En el brief, Itzia se describía como un ingeniero de 35 años, formal casual, con drill caqui y camisa azul: alguien que inspira confianza sin ponerse terno. De ahí salió el ADN: arquetipo del Sabio, territorio de transparencia, profesionalismo y experiencia, y una sola promesa, cotizaciones con todo incluido y sin adicionales. Ordenamos la marca como una sola casa (branded house) con dos apellidos, Constructora e Inmobiliaria.

Un logotipo tipográfico, sin símbolo aparte. La barra superior une la I y la T como una viga sobre columnas, y la A sin travesaño funciona como un techo a dos aguas. La geometría es recta y de trazo uniforme, como un plano. El monograma sale de la misma viga y sirve para piezas chicas.

Azul marino como base, por la seriedad y la confianza que pedía el brief, y un crema cálido en vez de blanco, para la calidez que el cliente marcó como propia. Un azul medio queda para los acentos. Paleta corta y mucho aire: el minimalismo es lo que la separa de las inmobiliarias recargadas.

Fue la alternativa elegida. Llegamos ahí reuniéndonos con el cliente, presentando y ajustando con él, no con una sola entrega. Se cerró con el manual y las aplicaciones: folder, hoja membretada, portada de brochure, tarjetas y casco.