INDUMAD

Gestioné al equipo de diseño de la agencia Liberte para llegar a esta identidad. Los diseñadores propusieron opciones, pero el logotipo que eligió el cliente al final lo diseñé yo.

INDUMAD tiene más de 20 años dando servicios a la industria y la minería: carga y descarga de contenedores, tercerización de personal, limpieza de tanques y espacios confinados, mantenimiento de infraestructura y alquiler de vehículos. Se estaba expandiendo a otros mercados y quería una marca que lo transmitiera. En el brief, la marca era un ingeniero de 30 años con uniforme de mina.

En el ADN de marca la definimos con tres palabras: fuerza, eficiencia y confianza. Su arquetipo es el héroe: una marca resolutiva, que enfrenta desafíos complejos y sale adelante. En el mapa perceptual la ubicamos donde se cruzan la alta confianza y la respuesta rápida.

Un isotipo de trazos diagonales que suben como una flecha y un nombre en letra condensada y recta: fuerza, eficiencia y confianza, lo que necesita una marca de respuesta rápida en contextos industriales. Tiene una versión horizontal y otra vertical.

Un azul petróleo casi negro como base, el naranja de la seguridad industrial como acento y un azul medio de apoyo. Dos tipografías: Right Swipe para el nombre y Edgecutting Lite Sharp para los textos.

Las aplicaciones que pidió el cliente, empezando por el uniforme: polos y chalecos para el personal en campo.

El folder y la hoja membretada.

INDUMAD quedó con una identidad completa, con su logotipo, colores, tipografías y aplicaciones, para presentarse en los nuevos mercados.