El Remanso

La identidad se trabajó con las diseñadoras de la agencia; yo hice la gestión del proyecto. En las campañas de pauta pagada salí, en algunas ocasiones, como presentador comercial del proyecto.

Luxor Edificaciones levantaba El Remanso: 24 departamentos en cinco pisos, a cuatro cuadras de la plaza Las Américas, en Cerro Colorado, en una calle tranquila y cerca de la campiña. Su ventaja frente a los edificios vecinos, casi todos sin marca, eran los servicios: parrilla en la azotea, zona de juegos, vigilancia y cochera para cada departamento. Necesitaba una marca y, después, prospectos.

La marca se apoyó en tres ideas: seguridad, comodidad y bienestar familiar. En el brief, El Remanso se personificaba como alguien de mediana edad, médico o profesora, moderno y cercano. El nombre ya hablaba de calma; el símbolo lo volvió una hoja que crece dentro de un círculo, y el verde de la campiña cercana se volvió el color de todo el proyecto, con tierra y crema de apoyo.

En algunos videos fui el presentador comercial: recorría la obra, explicaba el avance y por qué elegir El Remanso.

Se terminó vendiendo todo el edificio. La venta vino por varios canales; uno de ellos fue la pauta pagada que manejamos en la agencia.