ECU

Trabajé con el equipo de diseño de la agencia: las alternativas de marca pasaron por mi aprobación antes de llegar al cliente, y esta fue la que quedó. El diseño y la presentación al cliente estuvieron a cargo de las diseñadoras.

ECU es la empresa de la comunidad de Uchucarcco, en Cusco. Alquila unidades para transportar mineral de cobre, maquinaria amarilla y hace obras civiles para la minera de la zona. Su reto era aprender a ser sostenible por su cuenta, sin depender solo de ese cliente. Y el pedido fue claro: el logo tenía que transmitir a la comunidad, no a un camión.

En el brief, la comunidad se describía como gente unida, de carácter fuerte, con rondas campesinas, ganadería de camélidos y una planta de quesos, que busca una esperanza de desarrollo. La marca se imaginaba como una ingeniera de minas con su equipo de seguridad. De ahí salió el ADN: arquetipo del Héroe, la fuerza y la determinación de la comunidad para superar desafíos, sobre tres territorios: crecimiento, prestigio y comunidad.

Revisamos a las transportistas del sector y las marcas de las mineras. Todas hablaban de camiones y de lo corporativo. En el mapa perceptual ubicamos a ECU donde nadie estaba: con la seriedad de una empresa minera, pero con identidad comunitaria. El moodboard mezcló maquinaria, paisaje andino y a la gente de la comunidad trabajando.

Un símbolo enmarcado que evoca la tierra y los cerros de Uchucarcco, sin ningún vehículo. ECU en mayúsculas extendidas (Microgramma) para la solidez que espera una minera, y debajo, completo, Empresa Comunal Uchucarcco, para que lo colectivo se lea siempre.

La paleta sale del paisaje andino: verde profundo, verde oliva, el azul del cielo de altura y un gris claro. Para los textos, una sans sobria que acompaña sin competir con el logo.

Doce aplicaciones, de la obra a la oficina: casco, casaca, polo, gorro, camisa, el tráiler, papelería, firma de correo, folder, diapositivas, banners y fotocheck.

Una nueva identidad que representa mejor a la comunidad y le permite a ECU competir de igual a igual con otras empresas de servicios a la minería.