Cruz Roja Peruana Filial Arequipa

Sector: Sin fines de Lucro
Año: 2018 – 2026
Mi rol: Dirección de cuenta en la agencia Liberte
Disciplinas: Estrategia, Campañas y performance, Web y UX, Audiovisual

Una institución humanitaria con más de un siglo en Arequipa, que forma a la ciudad en primeros auxilios y responde cuando hace falta.

Mi rol

Fui parte del equipo de la agencia Liberte, que acompañó a la filial de 2018 a 2026. Dirigía la cuenta junto con su área de marketing: cada mes nos reuníamos y, a veces, hacíamos una sesión de foto y video para todo el mes. El equipo de diseñadores y camarógrafos lo ejecutaba.

Lo que no se cuenta, no existe.

El reto

La filial se sostiene con sus cursos para el público —primeros auxilios, RCP e inyectoterapia— y con el servicio preventivo en eventos. Al mismo tiempo, tenía que dar visibilidad a su vida institucional: los operativos, como el de Chapi, y sus boletines.

Lo que decidimos

Mirar a quién le sirven los cursos: personal de salud y de seguridad, desde enfermería y biología hasta ingeniería de seguridad y serenazgo. A ese público le hicimos las campañas, y la web que hizo la agencia ordenó la institución de cara a quien la busca.

Nueva línea gráfica

La última línea gráfica, aplicada a los cursos: lo que sostiene a la filial.

Pieza «Curso de RCP» con una socorrista haciendo reanimación

Pieza «Curso de primeros auxilios» con un socorrista y un botiquín

Pieza «Curso de primeros auxilios» con un vendaje en el brazo

Mensajes preventivos

Cuando algo pasa a nivel de país, como el rebrote del sarampión, la Cruz Roja da mensajes preventivos a la sociedad.

Pieza «Haz vacunar a tu hijo contra el sarampión» con un niño recibiendo la vacuna

Pieza «El sarampión vuelve a atacar» con una jeringa

Serie de videos

RCP en adultos: ¿cómo hacer la reanimación cardiopulmonar?

OVACE: ¿qué hacer cuando alguien se atraganta?

Voluntariado profesional

Diseñamos un voluntariado profesional que juntaba la estructura de voluntariado de la Cruz Roja con las prácticas en la agencia. Los voluntarios ganaban experiencia real y el programa se volvió cantera de talento para la agencia.

Sesión de fotos

Cada año se hacía una sesión de fotos institucional. Estas son de la de 2026.

Socorrista sonriendo junto a una ambulancia de la Cruz Roja

Equipo de socorristas junto a una camioneta de la Cruz Roja

Tres socorristas en una calle de sillar de Arequipa

Línea de tiempo

2019

Empieza el trabajo continuo: cursos para el público y redes.
2020

Web nueva y cursos virtuales en la pandemia.
2021

Boletín digital y campaña de voluntariado.
2022

Voluntariado profesional con testimonios en video y campañas para la tienda solidaria Yanapay.
2023

Boletín anual, artículos de blog y llegada a TikTok.
2024

Plan y cronograma anual, y videos para reclutar voluntarios.
2025

Campaña de voluntariado y la Maratón de la Candelaria.
2026

Nueva línea gráfica, donación de sangre y videos de tendencias.